Les grands sites comparatifs trustent la moitié des réservations de chambres d'hôtel en ligne. Le géant du secteur, le néerlandais booking.com, obligeait les hôteliers à proposer sur son site leur prix le plus bas.
La France a rétabli la liberté tarifaire dès 2015. C'est chose faite en Belgique depuis le mois d'août. La chambre d'hôtel peut donc être moins chère sur le site propre de l'établissement. Ce sera souvent le cas car les sites intermédiaires prennent généralement entre 12 et 15 % de commission, parfois davantage pour faire "remonter" l'hôtel dans leurs résultats de recherche.
Réserver en direct évite donc de verser des royalties à une multinationale. Cela permet dorénavant de bénéficier d'un tarif équivalent ou inférieur, d'obtenir parfois un petit cadeau et dans tous les cas le sourire de l'hôtelier(ère).